Récemment, une nouvelle fonctionnalité beta a été remarquée dans les campagnes Performance Max (PMax) de Google, permettant d’exclure des audiences en fonction du genre. Cette fonctionnalité, annoncée dans l’API Google Ads v21, offre aux annonceurs un contrôle plus précis sur leur ciblage.
Pourquoi cette fonctionnalité est importante
L’option d’exclusion par genre permet aux marques de mieux adapter leurs messages, leurs flux de produits et leurs créations en fonction des différentes audiences. Cela pourrait mener à une amélioration des taux de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et des taux de conversion.
Applications possibles
Voici quelques exemples concrets de l’utilisation de cette fonctionnalité :
- Création de campagnes distinctes pour les produits destinés aux hommes et aux femmes.
- Rédaction de messages publicitaires et de créations adaptées à chaque audience.
- Flux de produits ciblés pour accroître la pertinence des annonces shopping.
Immédiateté pour les annonceurs
Si vous avez accès à un représentant Google Ads, c’est le moment idéal pour demander à être ajouté à cette beta. Les premiers utilisateurs pourraient réaliser des gains de performance avant que leurs concurrents ne soient au courant de cette fonctionnalité.
Conclusion
En utilisant cette nouvelle option d’exclusion de genre, les annonceurs disposent d’un outil puissant pour optimiser leurs campagnes publicitaires. L’exploration de cette fonctionnalité pourrait leur permettre de gagner un avantage sur le marché.
Nos recos Optis Oignons
Nous recommandons aux annonceurs de tester immédiatement ces exclusions de genre pour mieux cibler leurs campagnes. Rester à l’affût des évolutions des fonctionnalités proposées par Google est essentiel pour maintenir un avantage compétitif.
Source
Source : Search Engine Land