La startup de recherche AI Perplexity a récemment fait une offre non sollicitée de 34,5 milliards de dollars pour acquérir le navigateur Chrome de Google. Cette proposition, qui représente presque le double de sa propre valorisation de 18 milliards de dollars, soulève des questions sur la dynamique du marché des navigateurs et le contrôle des données en ligne.
Les détails de l’offre
Perplexity a informé le Wall Street Journal que plusieurs grands fonds de capital-risque ont accepté de financer l’opération. Bien que cette offre soit audacieuse, Google n’a pas montré d’intérêt à vendre son navigateur, qui détient environ 3,5 milliards d’utilisateurs et plus de 60 % de part de marché mondial.
Contexte juridique
Cette annonce intervient alors que la société mère de Google, Alphabet, fait appel d’un jugement de la cour de 2024 qui a statué qu’elle avait illégalement monopolisé la recherche. En effet, le juge de district américain Amit Mehta évalue actuellement la possibilité de forcer Google à se séparer de Chrome pour restaurer la compétition dans le secteur de la recherche.
Impact potentiel sur le marché
La position dominante de Chrome en tant que passerelle vers la recherche donne à Google un avantage considérable en matière de données, influençant tout, de la ciblage publicitaire aux fonctionnalités des SERP. Si Perplexity parvenait à acquérir Chrome, cela pourrait perturber les accords de recherche par défaut, modifier les schémas de trafic et redéfinir les règles de suivi, de ciblage et de monétisation des audiences sur internet.
Réactions du marché
Toutefois, de nombreux analystes estiment que la vente est peu probable. Néanmoins, cette initiative permettra à Perplexity de se faire remarquer et de gagner en visibilité dans cet environnement concurrentiel. De plus, Perplexity a récemment lancé un nouveau navigateur, Comet, en soulignant l’importance stratégique des navigateurs pour le futur de la recherche agentique et de la publicité en ligne.
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Il est crucial pour les professionnels du marketing digital de surveiller cette situation de près, car les évolutions concernant le contrôle des plateformes de navigation pourraient engendrer des changements importants dans les stratégies de ciblage et de monétisation.