Dans un contexte de renforcement de la réglementation sur la publicité politique en Europe, Google a annoncé des changements significatifs dans son API et ses scripts Google Ads. Ces modifications, qui entreront en vigueur le 3 septembre, devront être intégrées par les annonceurs pour éviter des interruptions lors de la création et de la gestion de leurs campagnes publicitaires.
Quelles sont les nouvelles exigences ?
À partir du 3 septembre, les annonceurs devront déclarer eux-mêmes si leurs campagnes incluent des publicités politiques en lien avec l’UE. Cette autorégulation vise à garantir la conformité avec la nouvelle législation européenne sur la publicité politique, qui prendra effet dès le mois prochain.
Fonctionnalités de l’API mises à jour
Une nouvelle option a été ajoutée dans les versions de l’API v19.2, v20.1, et v21 : le champ contient_eu_political_advertising. Les valeurs acceptées sont : CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING, DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING, et UNSPECIFIED. L’absence de déclaration entraînera des erreurs lors de la création et de la mise à jour des campagnes.
Impact de la non-conformité
Les annonceurs qui ne mettront pas à jour leurs workflows pourraient faire face à des blocages dans la création de campagnes, des modifications de ciblage, et des programmations d’expériences. Il est crucial de prendre en compte ces nouvelles réglementations pour éviter des interruptions potentielles dans les opérations publicitaires.
Calendrier des changements
Le processus de mise en conformité s’articule autour de deux dates clés : le 3 septembre, où les campagnes sans déclaration seront bloquées, et le 22 septembre, où toutes les campagnes déclarées comme contenant des publicités politiques en lien avec l’UE ne seront plus diffusées sur ce territoire.
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Pour garantir la continuité de vos campagnes publicitaires, assurez-vous d’intégrer dès maintenant les nouvelles exigences de déclaration dans vos processus de gestion des campagnes via l’API Google Ads. Un audit de vos campagnes en cours pourrait aussi s’avérer bénéfique afin de prévenir tout blocage inattendu.
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