À l’heure où les outils d’intelligence artificielle dominent les réponses des utilisateurs, la visibilité d’une marque ne se limite plus à son site web. Dans cet article, nous explorerons comment le SEO évolue vers une stratégie collaborative et interdisciplinaire pour se démarquer dans l’ère de l’IA.
De la position à la référence
Traditionnellement, le SEO se concentrait sur le classement, où être premier signifiait souvent décrocher le gros lot. Aujourd’hui, les utilisateurs obtiennent des recommandations instantanées grâce à des outils tels que ChatGPT ou Google AI, rendant ainsi toute click-through obsolète. En conséquence, l’enjeu pivot de l’optimisation repose désormais sur la manière dont une marque est référencée dans les réponses générées par l’IA.
Les nouvelles sources d’information
Comprendre comment et où les outils d’IA trouvent leur information devient primordiale. Que ce soit à travers Reddit, Wikipedia, YouTube, ou d’autres plateformes, les SEO doivent s’assurer que leur contenu soit bien cité et facilement accessible pour maximiser leur visibilité.
Un partenariat interne étendu
Pour gagner en visibilité à travers plusieurs canaux, le rôle du SEO doit se transformer. Il doit agir comme un consultant interne, impliquant des équipes de contenu, de marketing produit, de relations publiques et d’ingénierie pour influencer stratégiquement la découverte de marques sur des plateformes tierces.
Conseils pour une mise en œuvre efficace
Il est conseillé de démarrer par des plateformes clés où votre audience est active. Participez à des discussions pertinentes et optimisez votre contenu pour toutes les plateformes en ligne. L’objectif n’est pas de tout transformer, mais d’évoluer progressivement vers une approche plus collaborative et flexible.
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Nous recommandons de circonscrire vos efforts à quelques plateformes essentielles et de développer, par la suite, des stratégies ciblées pour faire évoluer votre SEO dans cette nouvelle ère d’IA.