Google déploie une série de mises à jour pour Performance Max, permettant aux annonceurs de disposer de davantage de contrôles et de pouvoir d’optimisation au sein de leurs campagnes. Voici les nouveautés principales.
Outils de ciblage améliorés
Les listes de mots clés négatifs au niveau des campagnes sont désormais disponibles, permettant la gestion en masse à travers plusieurs campagnes PMax, ce qui est idéal pour protéger la pertinence des marques à grande échelle. Les limites des thématiques de recherche ont été doublées, passant de 25 à 50 par groupe d’actifs, offrant ainsi aux annonceurs une plus grande liberté pour correspondre aux requêtes riches d’intention.
Acquisition et diagnostics plus intelligents
Le nouveau rapport client est plus précis : Google a réduit le nombre de conversions « inconnues » en améliorant la classification des premiers acheteurs. De plus, les diagnostics des objectifs signaleront désormais les problèmes de configuration de conversion tels que les balises cassées ou les objectifs mal alignés, aidant ainsi les annonceurs à résoudre plus rapidement les problèmes de performance.
Contrôle créatif et visibilité renforcée
Les annonceurs bénéficient maintenant de données de performance au niveau des actifs, incluant les clics, les conversions et les dépenses, à travers toutes les campagnes Performance Max. Les actifs créés via l’Expansion d’URL finale sont désormais visibles et supprimables, répondant à une demande persistante de transparence. De plus, des recommandations créatives assistées par IA sont proposées, incluant des suggestions d’images et des modifications adaptées pour améliorer la performance inter-canaux, avec un accès en un clic à l’éditeur d’images natif de Google.
Pourquoi cela a de l’importance
Avec un meilleur ciblage des audiences, des rapports plus clairs sur l’acquisition de nouveaux clients et une visibilité totale sur la performance des actifs créatifs, les annonceurs peuvent prendre des décisions plus judicieuses, réduire le gaspillage et optimiser plus efficacement leurs campagnes. Cela signifie un usage de budget plus efficient et des résultats plus mesurables. Alors que les coûts d’acquisition client continuent d’augmenter, la capacité à mieux identifier et optimiser pour de nouveaux utilisateurs constitue un avantage concurrentiel.
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Google Ads continue de déverrouiller la « boîte noire » de Performance Max. Cette mise à jour pousse encore plus loin la visibilité, le contrôle et la performance des campagnes, offrant aux annonceurs un véritable levier pour améliorer leur stratégie publicitaire.
Source
Search Engine Land – https://searchengineland.com/google-ads-performance-max-controls-reporting-creative-insights-460365