Google présente l’IA comme la plus grande avancée de l’histoire de la recherche, annonçant une augmentation des requêtes, une amélioration de la qualité des clics et un web plus sain. Cependant, une récente publication sur le blog, rédigée par Liz Reid, vice-présidente et responsable de la recherche chez Google, omet des détails cruciaux sur les gagnants et les perdants ainsi que sur le véritable contrôle des éditeurs.
Des requêtes en hausse, mais à quel prix?
Google affirme que l’IA permet aux utilisateurs de poser des questions qu’ils n’auraient jamais pu formuler auparavant, augmentant ainsi le volume des recherches. Cependant, l’entreprise ne fournit pas de données sur le pourcentage de ces requêtes qui mènent réellement à des clics ou qui reçoivent des réponses complètes directement sur Google sans nécessiter de visites vers d’autres sites.
Une stabilité des clics à vérifier
Selon Google, le trafic vers les sites serait « relativement stable » par rapport à l’année précédente, avec une légère hausse des clics de qualité. Toutefois, les définitions de « légèrement » et « qualité » restent vagues et manquent de vérification. L’absence de chiffres concrets rend difficile l’évaluation réelle de cette affirmation.
Des liens, mais une baisse des clics
Google souligne que les utilisateurs voient plus de liens sur la page, ce qui devrait, en théorie, augmenter les clics. Pourtant, des données de Google Search Console montrent que, pour de nombreux sites, les impressions augmentent tandis que les clics diminuent. Cela soulève des questions sur l’efficacité réelle de cette augmentation des liens.
Le comportement des utilisateurs en mutation
Une autre affirmation célèbre est que les utilisateurs recherchent de plus en plus des « voix authentiques », ce qui pourrait être perçu comme un changement de comportement. Toutefois, il est important de noter que ce changement pourrait également être influencé par l’algorithme de Google qui favorise certains partenaires tels que Reddit, et cela soulève des inquiétudes sur l’équité de cette visibilité.
La santé du web et la transparence des données
Google maintient que le web est sain et prospère, envoyant des milliards de clics chaque jour. Cependant, ce chiffre manque de contexte. La distribution de ce trafic est cruciale pour les éditeurs dont le flux de visiteurs pourrait diminuer. De plus, bien que Google évoque une augmentation des recherches, des rapports soulignent une baisse des taux de clics dans certains cas.
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Dans une période où l’IA transforme le paysage de la recherche, il est impératif pour les créateurs, SEOs et éditeurs de rechercher des informations précises sur l’impact de ces changements sur leur trafic. Une transparence accrue de la part de Google serait bénéfique pour naviguer dans ces nouvelles dynamiques.