Au cours de l’année passée, la conversation sur l’impact potentiel de l’IA sur la recherche a évolué. Aujourd’hui, nous ne sommes plus dans le domaine de l’hypothétique ; nous avons des données tangibles qui montrent un changement significatif dans le trafic web. Une analyse réalisée par Previsible sur le trafic dirigé par les LLM (modèles de langage de grande taille) révèle une augmentation spectaculaire.
Une explosion du trafic référé par l’IA
Entre janvier et mai 2025, le nombre total de sessions référées par l’IA a bondi de 17 076 à 107 100, représentant une augmentation de 527%. Ce changement rapide montre que les plateformes comme ChatGPT, Perplexity, et d’autres influencent déjà les moyens par lesquels les utilisateurs trouvent et interagissent avec les sites web.
Une transformation des usages en cours
Des secteurs tels que le juridique, la santé et la finance enregistrent maintenant plus de 1% de leur trafic total en provenance des LLM. Cela démontre un nouveau canal de découverte qui ne doit pas être ignoré par les professionnels du SEO.
Les implications pour les stratégies SEO
Le SEO traditionnel qui suit un cycle d’optimisation-l’attente-l’exposition n’est plus suffisant. Les LLM surfent sur des contenus utiles sans se soucier des délais d’indexation ou de la compétition pour les liens bleus. Le nouveau paradigme exige que le contenu soit clair, structuré et pertinent pour être mis en avant par ces modèles.
Comment s’adapter à cette nouvelle réalité ?
Pour ne pas se laisser distancer, les marques doivent adopter une approche proactive : suivre les sessions dirigées par les LLM, structurer leur contenu pour ces outils, passer d’une stratégie de classement à une stratégie de fourniture de réponses, et s’assurer que tous les points de contact de la marque sont optimisés pour l’IA.
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Il est crucial de reconnaître que le SEO doit évoluer en tandem avec les nouvelles technologies d’IA. En adoptant ces stratégies dès maintenant, les entreprises pourront non seulement rester pertinentes, mais également acquérir un avantage concurrentiel dans un environnement en rapide mutation.