Google Ads a récemment lancé un nouveau type d’expérience AI Max pour les campagnes de recherche, conçu pour simplifier la manière dont les annonceurs testent les fonctionnalités alimentées par l’intelligence artificielle, sans avoir à dupliquer les campagnes. Cette nouveauté pourrait transformer la manière dont les tests sont effectués dans le cadre des publicités en ligne.
Pourquoi est-ce important ?
Traditionnellement, la mise en place d’expériences nécessite la création de copies de campagnes, ce qui complique le processus et retarde les résultats. Avec le nouveau format AI Max, les expériences se déroulent au sein même de la campagne d’origine, permettant ainsi une division du budget à 50/50 entre les groupes de contrôle et de test. L’objectif est d’obtenir des insights plus rapides et statistiquement valides.
Fonctionnement des expériences AI Max
Cette nouvelle fonctionnalité est accessible via une nouvelle section intitulée « Choisissez une variable à tester ». Les annonceurs peuvent désormais sélectionner AI Max pour les campagnes de recherche. Voici les principales caractéristiques :
- Active de manière automatique :
- Correspondance des termes de recherche
- Optimisation des éléments
Les annonceurs peuvent personnaliser ces paramètres au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Par défaut, les résultats sont appliqués automatiquement, mais cette option peut être désactivée pour plus de contrôle.
Visibilité du nouveau paramètre
Ce nouveau paramétrage est déjà visible dans de nombreux comptes Google Ads. Pour ceux qui cherchent plus de détails, la page d’aide de Google Ads dédiée aux expériences AI Max fournit une explication exhaustive.
Conclusion
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Il est crucial de s’adapter rapidement à ces nouvelles fonctionnalités offertes par Google Ads afin de rester compétitif dans la sphère publicitaire. L’intégration de l’intelligence artificielle dans les campagnes permet non seulement de réduire la charge de travail mais aussi d’optimiser les performances publicitaires globales.