Google Ads a récemment amélioré le reporting de sa fonctionnalité AI Max, permettant aux annonceurs de visualiser les termes de recherche, les titres et les pages de destination dans un seul rapport. Cette mise à jour offre une perspective plus claire sur le fonctionnement des campagnes optimisées par intelligence artificielle.
Pourquoi c’est important
Cette amélioration signifie moins d’incertitudes et davantage de contrôle pour les annonceurs. Désormais, il est possible de voir ce que les utilisateurs ont réellement recherché, quelle page de destination Google a utilisée, ainsi que le titre de l’annonce affiché. Cela constitue une avancée majeure par rapport aux débuts de Performance Max (PMax), où les annonceurs attendaient souvent plusieurs années pour obtenir une visibilité de base sur le comportement des campagnes.
Les détails de la mise à jour
Cette nouvelle fonctionnalité est particulièrement utile pour ceux qui utilisent l’expansion d’URL finales ou les actifs générés automatiquement. Elle facilite également :
- La détection lorsque la recherche d’un produit aboutit à une page de catégorie générique.
- Le diagnostic et la correction des problèmes de correspondance de pages.
- Désactiver l’expansion d’URL finales si nécessaire.
Une meilleure transparence pour les annonceurs
Thomas Eccel, responsable de Google Ads chez JvM IMPACT, a déclaré : « Cela signifie plus de transparence, dès le premier mois. Contrairement à PMax, où nous avons dû attendre quatre ans pour obtenir des informations similaires. »
Conclusion et futurs enjeux
En offrant une vision plus claire du comportement d’AI Max, Google permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes plus intelligemment, de résoudre les problèmes plus rapidement et d’améliorer l’expérience utilisateur. Cette mise à jour supprime une zone d’ombre majeure dans le reporting d’AI Max.
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Il est conseillé de tirer parti de cette mise à jour pour mieux comprendre le fonctionnement de vos campagnes et pour mettre en œuvre des ajustements nécessaires rapidement.