Google explore un nouveau format d’annonces dans Gmail, transformant l’onglet Promotions en une expérience miniature de shopping. Cette innovation vise à enrichir l’interaction des utilisateurs avec des publicités plus visuelles et engageantes.
Un nouveau format d’annonce visuel
Le nouvel espace publicitaire s’installe au sein de l’onglet Promotions de Gmail. Ce format d’annonce se distingue par son design attrayant qui met en avant un produit sélectionné, incluant une image et une marque bien en vue. En cliquant sur l’annonce, celle-ci s’agrandit pour afficher plusieurs tuiles de produits côte à côte, remportant ainsi l’attention des utilisateurs.
Fonctionnalités et options d’interaction
Lorsqu’un utilisateur interagit avec ces annonces, il peut voir des éléments clés tels que l’image du produit, le nom, le prix, ainsi que des indicateurs de performance tels que la note moyenne et des étiquettes promotionnelles comme « Livraison gratuite ». Cette approche promet d’améliorer considérablement l’expérience d’achat en ligne en intégrant une fonctionnalité de navigation qui encourage l’achat.
Impact sur le marketing ecommerce
Cette évolution représente une opportunité majeure pour les marketeurs ecommerce axés sur la performance. En permettant aux marques d’afficher plusieurs produits de manière stimulante, le format incite les consommateurs à explorer davantage, redéfinissant ainsi le paysage publicitaire dans un environnement traditionnellement non transactionnel.
Une tendance vers le commerce natif
Avec l’introduction de ces unités publicitaires qui sont désormais intégrées dans Gmail, Google semble s’engager plus fermement dans le développement de placements commerciaux au style natif au sein de son écosystème. Cela pourrait potentiellement influencer le trafic et les revenus générés par les courriels promotionnels classiques.
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Il est recommandé aux marques de rester attentives à cette évolution et d’explorer les manières de tirer parti de ces nouveaux formats pour améliorer leur visibilité produit dans des espaces inattendus. L’optimisation de la stratégie publicitaire par l’inclusion de ces formats pourrait conduire à de meilleures conversions.